Ridefinire il retail di lusso con una destinazione di design immersiva per RH Brussels

Modellato su un palazzo barocco francese del XIX secolo e progettato dall'architetto belga Henri Maquet, RH Brussels è una destinazione di design coinvolgente e su più livelli che presenta installazioni artistiche di arredi per la casa in una galleria.

La galleria monumentale presenta una facciata in pietra calcarea francese definita da un'imponente simmetria barocca e da decorazioni neorococò. Situata sul Boulevard de Waterloo, nel principale quartiere commerciale di Bruxelles, la galleria di 4.000 mq ha visto Agilité collaborare con RH per costruire il progetto su cinque piani, di cui tre dedicati alla vendita al dettaglio, più un retro e un seminterrato.  

Per la sua ultima destinazione europea, l'ambito marchio - amato da celebrità come Gwyneth Paltrow e Zoe Saldana - ha inizialmente incaricato Agilité di condurre indagini investigative e di smantellare la villa di 4.000 mq, prima di estendere l'ambito di lavoro per includere l'intero allestimento, collaborando con Hyphen per le opere architettoniche.

Trasformare quello che era essenzialmente un vasto magazzino con stanze enormi e soffitti alti sette metri in un'esperienza accattivante in cui ogni spazio è diverso dall'altro non è stato un compito facile. Realizzato nell'arco di otto mesi, il risultato integra perfettamente le collezioni di arredamento di lusso di RH Interiors, Contemporary, Modern e Outdoor con rare opere d'arte, oggetti d'antiquariato e manufatti provenienti da tutto il mondo, il tutto con una strizzata d'occhio ai grandiosi interni parigini.  

Partendo da pavimenti e pareti completamente neri, la trasformazione è evidente. I rendering dello spazio hanno mostrato la visualizzazione del merchandising, con Agilité che ha costruito ogni stanza in base alla visione. Inoltre, con tutto ciò che è esposto per la vendita, è stato fondamentale assicurarsi che dettagli come le luci a parete e gli apparecchi fossero posizionati in modo da illuminare perfettamente e attirare l'attenzione su determinati articoli.

In perfetta sintonia con gli interni e gli arredi esterni di medio lusso, una grande scala in marmo di Carrara collega il grande atrio alle singole stanze dello spazio. Agilité ha richiesto requisiti molto severi per quanto riguarda le specifiche del prodotto e si è occupata di reperire la pietra e di rinnovare il pavimento in parquet di quercia, con molti pezzi originali conservati, restaurati e ripavimentati.  

Gestendo tutte le decorazioni, le installazioni informatiche e meccaniche, Agilité si è occupata anche del necessario rinforzo del soffitto - con travi di 6-8 metri posate nei piani superiori -.per sostenere i lampadari da 250 kg che pendevano dai vasti soffitti.

Data l'entità della costruzione, durata otto mesi, più di 200 persone lavoravano in cantiere in qualsiasi momento. 

Il fatto che il cliente risieda nello stesso ufficio del team di Agilité ha reso la comunicazione istantanea, un aspetto cruciale se si considera che la gestione delle persone e i programmi di consegna si evolvevano di giorno in giorno in linea con il cambiamento delle priorità e le sfide inaspettate. Un esempio è la collaborazione con il team di installazione dell'illuminazione per gestire lo smontaggio delle impalcature nell'atrio principale.  

Durante la fase di smontaggio, il restauro è stato fondamentale. Il prodotto finito ha conservato il 40% del pavimento originale, mentre molte delle modanature di 100 anni fa sono state riparate o rielaborate. La carreggiata originale utilizza ancora la pietra del XIX secolo, mentre l'imponente scalinata è stata conservata, riempita e riverniciata. All'esterno, i lavori di conservazione dell'imponente facciata in pietra calcarea hanno ripristinato l'imponenza dell'esterno, che è sapientemente illuminato per metterne in risalto la monumentalità.

Capire le sfumature dei clienti statunitensi è stato fondamentale per il successo dell'esecuzione del progetto. Inoltre, l'eterogeneo team di consegna del progetto rifletteva perfettamente la vibrante cultura multiculturale di Bruxelles, con gli appaltatori che viaggiavano oltre confine per portare la loro esperienza in cantiere.  

Come per qualsiasi progetto di questa portata, c'erano delle sfide da superare, tra cui la due diligence sui vincoli MEP lasciati dal precedente inquilino. Adattando i piani di conseguenza, il coordinatore MEP interno di Agilité ha garantito che la visione e le esigenze di RH non venissero compromesse e che il progetto venisse completato nei tempi previsti.  

Ora aperta al pubblico, la RH Brussels, The Gallery sul Boulevard de Waterloo è stata definita dalla rivista Numéro "una delle espressioni fisiche più stimolanti del marchio fino ad oggi", rafforzando la crescente presenza europea del marchio dopo le aperture di RH England, RH Munich e RH Düsseldorf.